Quảng cáo Tết – Tết là thời điểm người tiêu dùng thường có nhu cầu mua sắm nhiều hơn với tâm lý mong muốn sửa soạn, chuẩn bị trọn vẹn, hoàn hảo nhất cho dịp lễ quan trọng. Vậy nên, quảng cáo Tết là hoạt động tiềm năng, giúp kết nối doanh nghiệp lại gần hơn với khách hàng.

Bài viết này, Nguyễn Dũng sẽ chia sẻ những yếu tố quan trọng doanh nghiệp cần lưu ý khi triển khai quảng cáo Tết. 

Tầm quan trọng của quảng cáo Tết

1. Thời điểm kích cầu mua sắm

Tết Nguyên Đán là dịp lễ quan trọng và lớn tại Việt Nam. Vậy nên, khách hàng thường có xu hướng mua sắm nhiều hơn vào thời điểm này nhằm chuẩn bị cho một mùa Tết ấm no, đủ đầy cũng như dành tặng những món quà ý nghĩa cho những người thân yêu. Bên cạnh đó, trước những dịp quan trọng, nhu cầu sửa soạn, sắm sửa thường tăng cao với mong muốn bản thân sẽ toả sáng và chỉn chu để chào đón năm mới thật trọn vẹn. Cũng chính vì thế đây chính là thời điểm phù hợp để các nhãn hàng triển khai các hoạt động, chiến dịch quảng cáo Tết thu hút khách hàng mua sắm.

Một số những ngành hàng thường được tiêu thụ cao vào thời điểm lễ tết: sản phẩm FMCG, thời trang, chăm sóc sắc đẹp, hàng không.

2. Quảng cáo Tết gắn kết thương hiệu và khách hàng

Tết thường mang đến đa dạng cảm xúc khác nhau trong lòng mỗi người như: hoài niệm về những ngày xưa cũ, háo hức rộn ràng sắm sửa, ngóng chờ người thân yêu trở về hay lo lắng vì mọi thứ vẫn bộn bề. Thời điểm cận Tết chính là dịp khách hàng thường nhạy cảm hơn, phù hợp để thương hiệu triển khai các chiến dịch quảng cáo Tết chạm vào cảm xúc của họ.

Những hoạt động, thông điệp mang tới cảm xúc tích cực sẽ là cầu nối đưa thương hiệu đến gần hơn với các khách hàng mục tiêu. 

3. Tạo lợi thế cạnh tranh

Cũng chính vì Tết là thời điểm phù hợp để kích cầu và ra mắt các chiến dịch nhằm thu hút khách hàng. Nhận thấy điều này, các thương hiệu đa phần đều tích cực triển khai các hoạt động truyền thông quảng cáo Tết vào dịp này.

Từ đó, doanh nghiệp cần lên kế hoạch tổ chức các hoạt động truyền thông sáng tạo, cảm xúc, để tạo ấn tượng với khách hàng, từ đó nâng cao khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng trong mùa mua sắm cuối năm.

Những lưu ý quảng cáo Tết quan trọng năm 2025

1. Lồng ghép biểu tượng truyền thống

Trong quảng cáo tết, doanh nghiệp cần lồng ghép hình ảnh của ngày Tết cổ truyền để khơi gợi không khí Tết và tạo ấn tượng với người xem. Bên cạnh những biểu tượng Tết thông dụng, mỗi vùng miền thường có những hình ảnh đặc trưng riêng, doanh nghiệp cần tìm hiểu kỹ để có thể truyền tải thông điệp một cách tinh tế, phù hợp với văn hóa của từng vùng miền.

2. Tâm lý của người tiêu dùng 

Tết thường được gắn liền với hình ảnh rộn ràng, nô nức. Nhưng thực tế, người Việt Nam thường có đa dạng trạng thái cảm xúc mỗi khi xuân về.

Doanh nghiệp cần đào sâu vào tâm lý của người Việt mỗi dịp xuân về, để có thể khai thác khía cạnh cảm xúc, câu chuyện cuộc sống mới lạ và khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.

3. Hành vi mua sắm của người tiêu dùng

Trong quá trình lên kế hoạch quảng cáo Tết, doanh nghiệp cần hiểu rõ nhu cầu và thói quen mua sắm của người tiêu dùng, ví dụ như: khoảng thời gian mua sắm, kênh tiếp cận,… để có thể triển khai chiến lược phù hợp.

4. Quảng cáo Tết lồng ghép khéo léo hình ảnh thương hiệu

Bên cạnh việc khai thác được khía cạnh thú vị liên quan đến dịp Tết, doanh nghiệp cần khéo léo lồng ghép hình ảnh sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp để gợi nhắc khách hàng về thương hiệu trong các chiến dịch quảng cáo Tết.

Xây dựng chiến lược quảng cáo Tết hiệu quả

1. Nghiên cứu và phân tích thị trường

Khi thực hiện nghiên cứu thị trường, doanh nghiệp cần phân tích đủ 3 hạng mục gồm nội lực thương hiệu, đối thủ và khách hàng. Phân tích nội lực doanh nghiệp giúp thương hiệu hiểu rõ hơn chính mình, khả năng của bản thân, từ đó có thể phân bổ ngân sách, nhân lực hiệu quả và xác định các hoạt động quảng cáo Tết phù hợp.

Bên cạnh đó, nghiên cứu đối thủ hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng chiến lược quảng cáo Tết sáng tạo, độc đáo, tránh trùng lặp. Đồng thời, doanh nghiệp có thể tham khảo và rút kinh nghiệm từ những bước đi trước của đối thủ. Ngoài ra, khách hàng là yếu tố quan trọng mà doanh nghiệp cần tập trung phân tích chuyên sâu bởi việc hiểu rõ khách hàng giúp quảng cáo Tết của doanh nghiệp nhận được sự chú ý và kết nối được với các đối tượng mục tiêu.

2. Xác định mục tiêu chiến dịch

Trong chiến dịch quảng cáo Tết, doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu cuối cùng của thương hiệu là gì, ví dụ cụ thể như:

  • Tăng nhận diện/thiện cảm với thương hiệu
  • Mở rộng tệp khách hàng
  • Ra mắt sản phẩm
  • Thúc đẩy mua sắm

Doanh nghiệp tránh đặt ra quá nhiều mục tiêu một chiến dịch ngắn hạn bởi mỗi mục tiêu sẽ có kế hoạch hoặc hoạt động triển khai đặc thù khác nhau.

3. Xây dựng kế hoạch nội dung truyền tải

Trong quảng cáo Tết, doanh nghiệp trước hết cần xác định thông điệp truyền tải chính của chiến dịch và xây dựng kế hoạch nội dung theo định hướng đã đề ra. Kế hoạch nội dung cho dự án quảng cáo Tết thường được chia ra làm các giai đoạn như:

  • Giai đoạn trước Tết (khoảng trước 5 – 8 tuần)
  • Giai đoạn cận Tết (khoảng trước 2 tuần)
  • Giai đoạn trong Tết
  • Giai đoạn sau Tết

Với mỗi giai đoạn, doanh nghiệp có thể triển khai các tuyến nội dung và hoạt động quảng cáo Tết khác nhau, phù hợp với bối cảnh. 

4. Xác định kênh phân phối thông điệp

Để xác định được kênh phân phối thông điệp hiệu quả, doanh nghiệp cần nghiên cứu và phân tích các điểm chạm của khách hàng trên hành trình từ khi chưa biết/ chưa có nhu cầu với sản phẩm/ dịch vụ cho đến khi đã trở thành khách hàng của thương hiệu.

Đối với các chiến dịch quảng cáo Tết, một số kênh và hoạt động phân phối thông điệp phổ biến như:

  • Kênh digital marketing: Google Ads, Facebook Ads, Influencer Marketing, Content Marketing, chương trình ưu đãi trực tuyến, music video,…
  • Kênh offline: Biển quảng cáo, chương trình sự kiện, POP/POS,…
  • Kênh truyền hình: TVC, tài trợ các chương trình giải trí, phim tết,…

Lời kết

Năm mới là dịp lễ quan trọng đối với người dân Việt Nam, cũng là thời điểm phù hợp để triển khai các chiến dịch quảng cáo Tết, nhằm nâng cao niềm yêu thích thương hiệu, thúc đẩy khách hàng mua sắm.

Tuy nhiên, đây cũng là thời điểm cạnh tranh khi đa phần các thương hiệu đều thực thi các quảng cáo Tết. Vậy nên, để nổi bật trên thị trường, doanh nghiệp cần tìm được hướng khai thác sáng tạo cho các yếu tố như tâm lý khách hàng, lồng ghép thương hiệu và các biểu tượng ngày Tết.